微博营销案例分析(微博营销案例分析ppt)

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本文目录一览：

• 1、杜蕾斯事件营销案例分析?
• 2、“用户在哪里,广告营销就在哪里”—微博营销案例分析
• 3、分析华为荣耀通过微博营销取得成功的原因?
• 4、成功的微博营销案例精选?

杜蕾斯事件营销案例分析?

1、事件缘起：杜蕾斯将一女网友的微博复制贴上释出在自己的微博上，未注明出处，惹怒女网友。

2、如果以传统媒体的传播达到来比较，这次没花费一分钱预算的事件传播可以与CCTV黄金时间点的3次30秒广告效果媲美。一周后，《中国日报》英文版将此案例评为2010年最有代表性的社交网路营销案例之一。

3、众所周知，杜蕾斯能够有今天的名气，不得不提的就是以往能够令人会心一笑的文案风格和营销互动。

4、但是也有一部分比较过分，文案比较低俗。近日杜蕾斯就因为内涵广告被处罚了81万。 重点批评的就是近年来杜蕾斯和其他品牌之间的联动广告，这些广告确实有些过于低俗。

5、所以，拟人化营销可以从以下 4 个维度着手：外部特征、感知、情感、灵魂。 外部特征拟人，主要是指形式上的拟人，比如，用昵称替代产品或品牌名，像杜蕾斯自称“杜杜”、麦当劳自称“麦麦”，故宫淘宝经常自称“朕”。 拟人的外形。

6、杜蕾斯营销创意尺度越来越大，是有意为之杜蕾斯不顾负面影响，营销创意尺度越整越大，翻车后才紧急修改文案。这种行为不像是无意之举，反而更像是想利用被处罚，让自己公司备受关注上热搜。

“用户在哪里,广告营销就在哪里”—微博营销案例分析

1、崎霖科技认为，“用户在哪里，广告营销就在哪里”，微博用户量大、活跃度高，自然具备了深度参与营销的磅礴商业价值。段子不可少 以产品为中心，段子必不可少。

2、成功的微博营销案例二 伊利舒化“活力宝贝”世界杯微博营销 随着广告主营销需求的转变，常规的品牌曝光显然已经不能满足期待，这相应提高了对网路媒体深入营销的能力。

3、互动性强，与粉丝的即时沟通，以及用户的及时反馈。成本低。进行微博营销的成本远低于博客营销或进行论坛营销的成本。微博营销的缺点需要有足够的粉丝才能达到传播的效果，人气是微博营销的基础。

4、比起海报、做广告等手段，通过微博发布优惠信息是零成本。第二 1秒钟传播 在酒店门口挂出宣传海报，只有过路人看得到。

5、盈联盟微博营销 盈联盟利用微博为销售点展开广告营销活动，通过具体的话题选择和定价政策，吸引用户讨论参与并不断引流，获得了较高的转发率和阅读量，相对而言算是比较成功的一个案例。

6、其实，社会在不断的发展和变化，网络营销的手段和方法也在不断创新，我们需要的是打破和颠覆行业规则，当然，同质化的`竞争环境下，需要的则是动态调整与时俱进，迎合广大消费者口味。

分析华为荣耀通过微博营销取得成功的原因?

1、作为广受年轻用户青睐的手机品牌，荣耀honor的营销策略也充分体现出了自身特点。

2、第荣耀的诞生更多是时势造就。荣耀在成立的时候正是小米高速发展的时候，此时华为的手机业务还不是很成熟，但在市场上华为并不是很强势，为了打破这种尴尬的困局，华为就独立了一个子品牌，荣耀就这样诞生了。

3、以微博为例，它会形成规范体系的有节奏地发布。因此，信息碎片化的品牌会博得目标消费群的强烈忠诚，因此，品牌会建立起非常强大的品牌粘性，消费者甚至成为了品牌营销信息的制造者和发布者，品牌信息源变得更加广泛。

4、微博营销依然是效果为重的营销方式，追求效果营销的实质没变。微博内容首先应认清其主要的分享特性和特征，“新鲜、有趣、有用”的分享特征对听众来说是关键的考量因素。

5、微博的内容简短，营销直接走向核心：微博主要体现在简短的内容上，通常最长的微博不会超过140字，微博快餐式的阅读，使营销变得更快。

成功的微博营销案例精选?

成功的微博营销案例一 李厚霖新年童话：送许愿网友钻戒 六度分割理论被看作是所有的社交网络成形的基础，但微博上你可以单刀直入地随意“关注”陌生人。

案例二：仁和药业仁和药业是一个大家都应该很熟悉的品牌，它是一家专注于药品的公司。近年来，仁和药业也发展了护肤行业，其中补水美白面膜是一款非常受欢迎的产品，受到消费者的青睐。

艾沃科技：“烧烤”事件，借力微博大咖 艾沃科技此前借用微博大咖作业本发的一幅烧烤图所做的一次营销，也是一个成功的微博营销案例。在此之前，艾沃科技旗下的净水机和空气净机产品还并不是一个非常活跃的品牌。

案例2：微博提建议 豆腐换鸭血 “口福泥鳅”是“三样菜”的招牌之一，最初使用冻豆腐做辅料。

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